名人代言广告的利与弊，名人代言广告成功例子分析

名人代言广告是当前广告行业的一大趋势。它可以让品牌更快速地获取市场份额，但是，名人代言广告也存在着一些缺点，如代言人的公信力不足、广告费用高昂等问题。本文将从利与弊两个方面分析名人代言广告的成功例子，以期为广告行业提供一些启示。

1. 名人代言广告的利

1.1 增加品牌知名度

名人代言广告可以让品牌更快速地获得市场份额，当消费者看到自己喜欢的明星代言的产品时，会对该品牌产生更多的兴趣和好感，从而提高品牌知名度。

1.2 增强品牌美誉度

名人代言广告可以让品牌的形象更加亲民化和时尚化，从而增强品牌美誉度。李宁公司和刘翔合作的广告，使得李宁品牌在消费者中间的形象更加年轻化和时尚化，从而增强了品牌美誉度。

1.3 提高产品销量

名人代言广告可以让产品更容易地被消费者接受，从而提高产品销量。周杰伦代言的OPPO手机，由于周杰伦本身就是年轻人中的偶像，因此OPPO手机在年轻人中的销量很快就得到了提升。

2. 名人代言广告的弊

2.1 代言人公信力不足

有些名人代言广告中的代言人公信力不足，导致广告效果不佳。曾经有一些明星因为自身的负面新闻而导致代言效果不佳，甚适得其反。

2.2 广告费用高昂

名人代言广告的广告费用往往比较高昂，这对一些小型企业而言是不可承受的。这也是名人代言广告的一大缺点。

2.3 广告效果难以衡量

名人代言广告的广告效果是难以衡量的，因为名人代言广告的成功与否往往取决于代言人的知名度和个人形象。广告主很难在代言广告之前确定广告效果。

3. 名人代言广告的成功例子

3.1 力宏代言的“养乐多”

力宏代言的“养乐多”广告，让“养乐多”在消费者中的知名度大大提高，从而促进了“养乐多”的销量。

3.2 刘德华代言的“七匹狼”

刘德华代言的“七匹狼”广告，让“七匹狼”品牌在消费者中的形象更加时尚和年轻化，从而增强了品牌美誉度。

3.3 郭德纲代言的“老干妈”

郭德纲代言的“老干妈”广告，让“老干妈”品牌在消费者中的知名度快速提高，从而促进了“老干妈”的销量。

名人代言广告是当前广告行业的一大趋势。它可以让品牌更快速地获得市场份额，但是，名人代言广告也存在着一些缺点，如代言人的公信力不足、广告费用高昂等问题。广告主在选择名人代言广告时，需要考虑到代言人的公信力和广告费用等因素。同时，广告主也需要在代言广告之前进行充分的市场调研和广告效果预估。